Jakie etapy wyróżniamy w procesie marketingu strategicznego?

Marketing strategiczny to proces planowania, wdrażania i kontrolowania działań marketingowych mających na celu osiągnięcie długoterminowych celów organizacji. Składa się z kilku etapów, które są kluczowe dla skutecznego prowadzenia strategii marketingowej. Poniżej przedstawiamy te etapy wraz z ich opisem.

Etap 1: Analiza sytuacji

Pierwszym etapem w procesie marketingu strategicznego jest analiza sytuacji. Polega ona na zebraniu i analizie informacji dotyczących rynku, konkurencji, klientów oraz innych czynników zewnętrznych i wewnętrznych, które mogą mieć wpływ na działalność organizacji. Celem analizy sytuacji jest zrozumienie obecnej sytuacji i identyfikacja możliwości oraz zagrożeń.

Etap 2: Określenie celów

Po przeprowadzeniu analizy sytuacji należy określić cele, jakie organizacja chce osiągnąć poprzez strategię marketingową. Cele powinny być konkretnie sformułowane, mierzalne, osiągalne, realistyczne i czasowo określone. Mogą dotyczyć np. zwiększenia sprzedaży, zwiększenia udziału w rynku, poprawy wizerunku marki itp.

Etap 3: Wybór strategii

Na podstawie analizy sytuacji i określonych celów należy wybrać odpowiednią strategię marketingową. Istnieje wiele różnych strategii, takich jak strategia penetracji rynku, strategia rozwoju produktu, strategia dywersyfikacji itp. Wybór strategii zależy od specyfiki organizacji, jej celów oraz analizy sytuacji.

Etap 4: Wdrażanie strategii

Po wyborze strategii należy przystąpić do jej wdrażania. Oznacza to podjęcie konkretnych działań marketingowych, takich jak promocja, dystrybucja, badanie rynku, obsługa klienta itp. Wdrażanie strategii wymaga odpowiedniego planowania, koordynacji i monitorowania działań, aby osiągnąć zamierzone cele.

Etap 5: Kontrola i ocena

Ostatnim etapem w procesie marketingu strategicznego jest kontrola i ocena działań. Polega ona na monitorowaniu wyników osiąganych przez organizację oraz porównywaniu ich z założonymi celami. Jeśli wyniki nie są zgodne z oczekiwaniami, konieczne może być wprowadzenie zmian w strategii lub działaniach marketingowych.

Podsumowując, proces marketingu strategicznego składa się z analizy sytuacji, określenia celów, wyboru strategii, wdrażania strategii oraz kontroli i oceny działań. Każdy etap ma swoje znaczenie i wpływa na skuteczność prowadzonej strategii marketingowej.

Wyróżniamy trzy etapy w procesie marketingu strategicznego: analiza sytuacji, formułowanie strategii i realizacja działań.

Link do strony GARG: https://www.garg.pl/